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                智库锦囊 | 杨明品:用足用好改革在新型主流媒体建设中的关键作用

                /时间:2022-04-01 10:00:48

                建强新型主流媒▲体是十九届五中全会做出的政治决㊣定,纳入国家“十四五”战略部署,也是主流媒体改革创新的重大使命和生存发展的唯一出路。这个目标任务对ξ 每家媒体都是重大机遇,但也都是重大挑战。如何抓住机遇、应对挑战,各家媒体◎各有招数,但根本办法是改革。可以说,媒体发展取得的进步来自改革,遇到的困境也源于改∮革滞后。面〗对改革难题,改什么、能否改、从哪里开始改、如何改、改△了以后怎么办?

                目前整个媒体改革的典型〓问题是改◤革的决心不够、发展的信心不足,遇到的问题很多、解决的办法◣不多。这些折射出在发展过程中各媒体亟待进一步改变观念⊙,冲破陈旧ㄨ体制机制的束缚。

                以湖南广播电视台为例,湖南广电20年来一直是国有媒体】创新发展的领军者,从传统的事业单位起〒步,冲→破许多障碍,踏过道道难坎,坚持不懈求◤解体制内媒体的改革发展,每一次改革发展的成果都成为新一轮改革发展的起点,不断拓主人展新的格局、开辟新的天地。

                观察其改革发展经验,可以总结为:以不断加强主流舆论阵地建设为核心,持续创新新闻宣传与内容优势建设;以不断增强内沉聲開口道部和人才活力为核心,持续强化内部竞争机制建△设,建立健全以绩效考核为基础的市场化用▲人与分配制度;以不断增强市场竞争实力为核心,持续创新产业运营模式;以新型主流媒体建设为核心,健全“一体两翼”统筹协同、融合∮发展的“双平台”运行体制。从典型案例放①眼到行业实践,可以发现,凡是以问题导向持续进行改革的媒体机构,都有力扭转了媒体运营和发々展滑坡的局面,实现了宣传与经营业务的大大『增长,新型主流還有四個人也都朝青衣閣主媒体建设取得全局性成效。

                这些做法都是神器归结为一句话就是:用足用好了改革的关键作用。改革是由问题反推而产生,又在解决问题中不断▓深化。

                媒体深度融合既是全面深化媒体改革的目标,也是我們是朋友切入口。2014年以来特别是近三年来,媒体融合改革总体上取得重大进展,成效日益凸显,特别是看來這真是注定有少部分媒体抢抓机遇,实现了媒眼中閃過了一絲迷茫体迭代、运营转型、全面焕新和能级提升,展示出新型主流媒体的蓬勃态势。2020年广〗播电视和网络视听创收同比增长13.96%,智慧广电和媒←体融合业务收入同比增长超38%,2021年呈持续增长态势,这说明行业发展动能斧法充足。但也应看到,相当多体制内媒体还不适应媒体融合要求和新的媒体竞争格局,宣传效果欠佳、财力贫弱、人才流失、运营困难,履□ 职守护主流思想舆论阵地的能力亟待增强。这说明,媒体深度融合这场革命的胜利还是局部的,离全面成功还隔強大破空之聲着全面改革的距离。

                调研发现,新型主流媒体建设进入了关键时∏期,也是最困难的时期。克服困难,光靠党委政府经济输血不行,没有造血机能的媒体不可能在市场中发展,更不可能在竞争中我用得著和你死拼赢得市场,根本解决办〓法还是深化改革。习近平总书记指出,改革需『要整体推进,要注重抓重要领域和关键环节,做到牵一发而动全身、落一子而活全盘。

                传媒业改革的重要领域是什么?一是新型▓主流媒体建设的成效,检验标准是其渠道平台的传播力、新闻舆论遠古神域之中产品的影响力、形象的公●信力、市场的竞争力。二是内容服务的生⌒产运营能力,包括同相关服务领域的融合能力和新的商业运营模㊣式,深度融合是当前和今后一段时间ω 新型主流媒体发展的基本特征。三是媒体运◥营数字化、网络化、智能化,包括内容制作、服务生产、渠道平台、终端、用户供给与消费、政府管◥理和行业监管等的各环节全流程。

                传媒业※改革的关键环节是什么?笔者认为,在不同改革哈哈哈发展阶段,可能有所通靈寶閣之前建立不同,在不同媒体机▓构,可能也不一样。但至少有三点是共同的:一是要解决人才的活力◤问题。一家媒体与其说是缺少人才,不如说是缺少吸所以只有修煉黑暗之力引、培养和使用人才的健全机制,首先╲应该解决用人和分配机制的活力缺失问题。二是“新闻+政务+服务+商务+??”新运↘营模式的建构。三是为←改革者提供动力和支持。媒体改革的主要决定权不在媒体本身,而在媒体的上他們現在對那第二寶殿可都看不怎么順眼级党政部门,党政部门领导是建●设新型主流媒体的△关键角色,应把建设新型主流媒体纳入党政主要领导意识形态【责任制并进行督察。

                建设新型主流媒体,还有诸多体制性障碍和机』制性梗阻,必须系统推进,协同解决,“逢山开路,遇水架桥,将改革进行☆到底”。


                来源:   编辑: 刘薇